Por: Ivana Chavarria
En la actualidad nos estamos enfrentando a una era digital en constante cambio y crecimiento, donde está causando un impacto significativo en el área de la publicidad que esta evolucionado de maneras imaginables. Una de las estrategias más innovadoras que ha surgido es la incursión en el mundo de los videojuegos, donde las marcas quieren entrar a un mercado en auge que ofrece un vasto terreno para la promoción de productos y/o servicios.
La publicidad dentro de los videojuegos es mejor conocida como “in-game advertising”, es considerada como una estrategia poderosa y la manera en la que funciona es integrar de manera creativa los mensajes que quieren compartir las marcas dentro del propio juego, desde carteles en los entornos virtuales hasta la aparición de productos dentro de la narrativa del juego en lugar de interrumpir la experiencia del jugador con anuncios intrusivos.
Actualmente las marcas se están dando cuenta del gran valor que tiene la “era gamer” dentro de un segmento en específico y la principal razón de incursionar en el mundo de los videojuegos es para llegar de manera más orgánica y participativa a ese mercado que se encuentra en un constante crecimiento. El “boom” de las plataformas de streaming han contribuido a la expansión de esta cultura gamer, un ejemplo claro es Twitch que cuenta con millones de usuarios activos que están expuestos a un contenido online en vivo relacionado con videojuegos y entretenimiento, que abre las puertas al vasto mundo del gaming, de ahí la popularidad que han tenido los videojuegos en estos últimos años.
Hasta ahorita los videojuegos suenan como una estrategia única que puede ofrecer una gran ventaja para las marcas de promocionarse de manera efectiva, pero aún falta mucho por ajustar dentro de esta área en específico más por el crecimiento de diferentes tecnologías que están revolucionando la manera en la que vivimos (IA, realidad virtual y realidad aumentada) y que siempre van cambiando las “reglas del juego”, se deben diseñar estrategias que vayan más allá de lo tradicional, tomando en cuenta a esas audiencias específicas que nos ofrecen los videojuegos, incluso se pueden crear estrategias en base a los diferentes tipos de géneros que hay en los videojuegos, generando diferentes tipos de emociones en los jugadores.
La clave de todo esto es la experimentación donde el único objetivo es salir de lo cotidiano, donde las empresas pueden llegar a sus audiencias de una manera más efectiva y memorable dentro de un mundo digital en constante evolución.
Zucker, P. (2024). Gaming is all about joy and emotional connections. IAB.com
IAB. (2024). Changing the game: How games advertising powers performance. IAB.com
3 comentarios. Dejar nuevo
La industria gamer ha estado teniendo un crecimiento significativo durante los últimos años, cada vez más personas se interesan por este sector y es justo ahí donde las estrategias publicitarias entra en juego pues dentro de estás plataformas se concentra una cantidad considerable de audiencia que está dispuesta a los anuncios.
¡Que artículo tan interesante!
La industria del gaming es una industria en crecimiento, incluso leí que llegó a generar más ingresos que la industria del cine, por lo cual es importante tomar en cuenta plataformas como twitch o kick para poder anunciar los productos y justo como dice el artículo salir de lo cotidiano.
La industria del gaming es una industria en crecimiento, incluso leí que llegó a generar más ingresos que la industria del cine, por lo cual es importante tomar en cuenta plataformas como twitch o kick para poder anunciar los productos y justo como dice el artículo salir de lo cotidiano