Por: Daniel Morales
Los videojuegos se han consolidado como uno de los principales medios de entretenimiento en todo el mundo, el mercado mexicano es el más importante de Latinoamérica y el décimo a nivel mundial. En este mercado las marcas han comenzado a integrar sus mensajes comerciales, llegando de una manera innovadora a nuevos públicos.
Se estima que para el año 2027 el valor del mercado global de videojuegos sea de 401, 32 mil millones de euros según el Reporte Especial Estado del gaming en México 2022 elaborado por el IFT, lo cual es una cifra abismal si lo comparamos con otros medios de entretenimiento. Por esta razón cada día resulta más interesante hablar de la publicidad en videojuegos.
La inserción de la publicidad en los videojuegos se ha vuelto cada vez más común en diversas plataformas, como las computadoras, consolas e incluso dispositivos móviles; teniendo una inmensa variedad de tipos de anuncio dentro de los videojuegos.
Existen dos formas de introducir publicidad en los videojuegos, que son el Advergaming y el in-game advertising, a grandes rasgos las diferencias principales son que el advergaming, es contenido generado por la marca, teniendo un mayor control sobre lo que se quiere proyectar con la marca; mientras que el in-game advertising, consiste en poner cosas de la marca en juegos que no le pertenecen, en donde podrían incluso compartir el espacio con las demás marcas competidoras.
Una de las características más destacables de la publicidad en videojuegos es su capacidad para adaptarse al videojuego de una manera sutil, en lugar de apariciones molestas e invasivas para los usuarios, las marcas buscan oportunidades para aparecer en el contexto del videojuego de una manera coherente.
Hoy en día las marcas no solo buscan estar dentro de los videojuegos, sino que también invierten en competencias tal como los eSports, siendo patrocinadores grandes marcas como Puma, Intel, Red Bull, Logitech, Mercedez Benz, entre muchas otras marcas que se dan cuenta del enorme mercado que hay detrás del mundo de los videojuegos. Considero que las marcas deben empezar a destinar mayor presupuesto dentro de sus áreas de marketing a la publicidad en videojuegos, porque el mercado se encuentra en crecimiento y hay jugadores de todas las edades y géneros.
Pero ahora te toca a ti, cuéntame si has tenido alguna experiencia con publicidad dentro de los videojuegos y qué te pareció.
2 comentarios. Dejar nuevo
Es impresionante cómo los videojuegos han evolucionado para convertirse en una plataforma publicitaria tan efectiva. La integración de marcas a través de advergaming e in-game advertising muestra una creatividad increíble en cómo se puede captar la atención de los jugadores sin ser intrusivos. Personalmente, he notado cómo algunas marcas logran integrarse de manera tan natural en los juegos que casi se siente como una parte del universo del juego mismo. Este tipo de publicidad no solo beneficia a las marcas al aumentar su visibilidad, sino que también puede mejorar la experiencia del jugador si se hace correctamente. Con el crecimiento constante de la industria del gaming, es una estrategia que seguramente veremos expandirse aún más en el futuro.
La publicidad en los videojuegos ha demostrado ser una estrategia efectiva para captar la atención de los consumidores, integrándose de manera sutil y coherente en el entorno del juego. Esta forma de publicidad no solo mejora la percepción de la marca al no ser intrusiva, sino que también puede influir en el comportamiento del consumidor, generando una mayor conexión emocional y lealtad hacia la marca.