Es sabido que con el tiempo los gustos y preferencias de los usuarios cambian, respecto a las nuevas tecnologías y modelos de negocios, ya no quieren ser parte de una misma audiencia, en cambio prefieren la individualización. El contenido televisivo a cambiado en los últimos años generando que las empresas busquen nuevas estrategias publicitarias para llegar efectivamente a estos, siendo Connected TV una de las tendencias para este 2024, que pueden logran un mayor alcance.
Connected TV, según IAB México la define en pocas pablaras como estas televisiones conectadas a internet, consumiendo contenido de videos, navegar en la web, aplicaciones o jugar en streaming a través de cualquier dispositivo, sin la necesidad de contratar un proveedor de cable.
Mientras las audiencias ven sus programas favoritos a través de cualquier dispositivo y servicio, las marcas buscan la forma de llegar a los usuarios de forma exitosa, CTV es un tipo de publicidad digital que se agrega dentro de los contenidos por streaming. Por ejemplo, los anuncios en partidos de futbol en Vix o los anuncios en paquetes básicos de Max o Netflix.
Empresas tales como Netflix, Amazon prime, YouTube, Roku, Apple, Disney, Televisa, Totalplay o Vix han empleado esta estrategia para conectar más con los clientes brindando publicidad para diferentes usuarios. Algunas fortalezas de CTV para las empresas son que:
• Pueden captar mayor atención, ya que el usuario se siente inmerso en el contenido y lo ve conveniente.
• Se pueden lograr audiencias más segmentadas y no masivas.
• Su costo no es elevado.
• No es publicidad intrusiva, está se alinea al contenido del usuario y sus preferencias.
• Puede existir gran cantidad de contenido.
• Es más eficiente en la compra ya que no son necesarios los contratos.
Para lograr una buena estrategia publicitaria de Connected TV es fundamental conocer perfectamente a las audiencias, por ello:
¿Cuáles son sus debilidades?
• En su mayoría los comerciales de CTV siguen siendo genéricos ya que no definen efectivamente estas audiencias.
• No cuentan con mucha inversión por parte de las marcas.
• Existe una gran falta de datos de los usuarios, lo que impide que no se dirija de forma exitosa dicha publicidad.
• Se pueden perder usuarios potenciales por implementar la segmentación.
Según el estudio de Comscore En México el 47% de los internautas son espectadores de Connected TV, siendo un estimado de 35 millones de usuarios. Del cual el 47% ve contenido con TV conectada, el 39% ve contenido de CTV de Smart TV, el 12% ve contenido de CTV con dispositivos para streaming y tan solo el 7% ve contenido de CTV en consolas de videojuegos.
Mencionando que 46% de los mexicanos prefiere ver CTV los domingos. A si mismo estos usuarios prefieren pagar para no tener publicidad en vez de consumir contenido gratis, pero con anuncios.
Actualmente CTV en las estrategias de marketing están obteniendo un impacto gradual, en la obtención de métricas precisas, la hipersegmentación de audiencias eficientes, estrategias de participación relevantes, formatos de impacto alto o la gran visibilidad en resultados de alta performance. Logrando que esta publicidad sea menos intrusa y sea más recordada por el usuario para cumplir los objetivos de cada empresa.
Puede interesarte:
- Connected TV: Perspectivas de crecimiento en Latinoamérica 2023
- Connected TV (CTV), la penúltima frontera publicitaria
García, R. (2023, 30 noviembre). Estudio de Tendencias 2024. IAB México
3 comentarios. Dejar nuevo
La estrategia de publicidad ctv es un claro ejemplo de como las empresas se tienen que adaptar a la sociedad y a su constante evolución pues con el uso del Internet tienen que aprovechar todas las ventajas que ofrece, y desde mi punto de vista creo que esta estrategia esta dando paso al futuro de la publicidad digital ya que no es tan intrusa
Lo que más me gusta del connected TV es que no es un tipo de publicidad invasiva, por lo tanto, es más aceptada por la audiencia y es más probable que la vean completa. Cuando esto sucede, la posibilidad de posicionarse en la mente del consumidor aumenta y atrae a los clientes potenciales. Pero tiene sus ventajas, como también tiene sus desventajas: no es un tipo de publicidad muy segmentada. Usualmente el connected TV se presenta de manera más general. Entonces las marcas tienen un área de oportunidad en este aspecto.
Hi there,
Imagine getting paid just for browsing! With Slice, you can take back control and monetize your browser. You’ll earn cash from the ads you see—finally, a way to cash in while doing what you already love online.
Check it out with this link: https://addslice.com/?crew=fXC9P
Happy browsing!
Best,
Bonny