Por: Lorena Garcia Evangelista
En los últimos tiempos, la televisión ha experimentado una transformación notable, una de ellas es su integración al internet de las cosas. Poco a poco las audiencias se alejan de la televisión tradicional, pero los servicios de streaming ofrecen una solución viable para llegar a ellas. En los últimos años la televisión lineal está dando paso a la televisión conectada a internet. Pero, primero ¿Qué es CTV? y ¿Cómo se diferencia de OTT?
El auge de la CTV y la OTT
Connected TV o mejor conocida por sus siglas en ingles CTV, puede traducirse como televisión conectada. Se refiere a dispositivos que se conectan a internet para entregar contenido de video a los espectadores a través de dispositivos como televisores inteligentes o consolas de juegos. Esta estrategia se ha convertido en una forma cada vez más popular para que los anunciantes lleguen al público objetivo a través de la publicidad digital.
Over The Top o mejor conocida por sus siglas en ingles OTT, puede traducirse como transmisión libre, es el contenido de video al que se accede a través de internet, en este caso se pueden consumir en diferentes dispositivos como ordenadores, móviles, tablets o CTV; una gran diferencia es que los consumidores pueden acceder sin tener que contratar a un proveedor tradicional de satélite o cable.
¿A qué se debe el gran impacto de la publicidad en CTV?
A los múltiples beneficios que ha generado en su implementación entre ellos se encuentran que los clientes consideran su publicidad menos intrusiva y va acorde a las preferencias para mejorar la experiencia del consumidor; se tiene una mayor captación de atención, definición de audiencias, tiene un costo menor vs la lineal, los consumidores son más propensos a comprar o investigar sobre productos que han visto en servicios de streaming que en televisión lineal, y la tecnología está en evolución y crecimiento acelerados.
Como menciona el analista Alejandro Enríquez “Cuando el contenido esté relacionado con el tipo de publicidad, la posibilidad de captar la atención es mucho mayor, son de los términos de eficiencia de los cuales se habla, mayor recordación, mejor intención hacia la marca, ahora estamos en una etapa de upper funnel (etapa de conocimiento de embudo de ventas), pero se espera que vayamos evolucionando muy rápido hacia lower funnel” (última etapa del embudo de ventas, donde los clientes potenciales se convierten en clientes pago).
Si bien, la TV lineal tiene audiencias grandes en México, CTV avanza a pasos agigantados.
Frías A, Álvarez A, Enríquez A. y Aguilar C. (2023) Estudio de Tendencias 2024. IAB México
3 comentarios. Dejar nuevo
Debido a las nuevas tendencias este tipo de televisión se ha vuelto una alternativa funcional para plasmar publicidad y es que resulta aún más eficiente cuando el contenido publicitario es dirigido a segmentos específicos. La información de este artículo es de gran ayuda para saber identificar las diferencias con algún otro formato de publicidad en TV.
Me parece un tema bastante interesante y fundamental para los mercadólogos, existen miles de medios para realizar publicidad y transmitir contenido que logre atraer clientes, sin embargo, saber identificar cuál es el mejor para nuestra empresa y segmento nos lleva al éxito, CTV es una de las mejores estrategias actualmente y me encantaría trabajar con ella por sus buenos resultados.
Porque creo que es un medio que ha ganado potencial por sus principales características que la diferencian de la OTT, demás de su poder para ofrecer una experiencia personalizada y menos intrusiva para los espectadores y su rápida alineación tecnológica con la demanda en el mercado facilitando el acceso y uso de CVT, atrayendo tanto a anunciantes como a consumidores.