Por: Gisela Reynoso
La industria de la moda actualmente está experimentando una transformación significativa gracias a nuevas tecnologías utilizadas para la creación de tendencias emergentes y redefinir una experiencia de compra, una de ellas siendo la Realidad Aumentada (RA).
La RA permite a los consumidores interactuar con productos de manera virtual, en este sector lo utilizan tanto los diseñadores para construir, refinar y probar rápidas interacciones con el cuerpo humano; como los consumidores para evaluar los artículos y saber combinarlos a su preferencia, incluso es utilizado para diseñar nuevos artículos y exportarlos a impresoras de tela.
Según la IAB México (2024), existe un crecimiento sostenido en la inversión en medios digitales, proyectando que alcanzará el 57% del total de la inversión publicitaria este año; esta tendencia refleja una preferencia por estrategias personalizables y en tiempo real, características que la RA puede potenciar significativamente.
Un ejemplo son los probadores virtuales, la empresa Converse creo una aplicación que permite a los clientes imaginar cómo se vería un calzado en los pies sin tener que ir a la tienda, solo se necesita apuntar la cámara del teléfono a los pies. Igualmente, la marca Coach en sus tiendas en Nueva York utilizan espejos que contienen esta tecnología de RA en donde puedes pararte y verte con efectos visuales mientras utilizas sus productos y te tomas fotos.
La unión entre la industria de la moda y la realidad aumentada representa una oportunidad significativa para las empresas que buscan innovar en sus estrategias de marketing digital, haciendo que se fortalezca la lealtad hacia la marca. Al aprovechar las capacidades de la RA, se pueden ofrecer experiencias de compra más atractivas y personalizadas, alineándose con las tendencias actuales de inversión publicitaria y las expectativas de los consumidores en la era digital.
La realidad aumentada está marcando un antes y un después en la forma en la que se consume moda, su implementación responde a las nuevas demandas de los consumidores digitales y se integra de forma natural con las estrategias de marketing basadas en datos, personalización y creatividad. De cara a los próximos años, se espera que esta tecnología sea cada vez más accesible y relevante para marcas de todos los tamaños que deseen liderar la innovación en el sector, creando así experiencias útiles, prácticas y memorables.
En este artículo se implementó el uso de ChatGPT para la creación de lluvia de ideas y darle mejor formato. Fotografía realizada con IA descargada de Freepik.
¿Qué otras utilidades le podemos dar a la RA en la industria de la moda?
1 comentario. Dejar nuevo
Me parece que el artículo ofrece una visión muy acertada y actual del impacto que la realidad aumentada (RA) está teniendo en la industria de la moda. Es interesante cómo la tecnología no solo mejora la experiencia del consumidor al hacerla más personalizada e interactiva, sino que también representa una oportunidad para las marcas de destacarse y generar conexiones emocionales más profundas.
Además, el hecho de que la inversión en medios digitales esté creciendo muestra que las marcas están reconociendo el valor de innovar. La RA no es solo una herramienta llamativa, sino una estrategia que puede influir directamente en la decisión de compra. En resumen, la moda y la tecnología están caminando juntas hacia una nueva era de experiencias más inmersivas y atractivas.