Por: Citlali Rayón
De acuerdo con el Estudio de Tendencias 2023 realizado por IAB México, los mexicanos muestran un interés significativo por el consumo de podcasts, con 34 millones de personas escuchando un podcast mensualmente en México. Además, según Deloitte los formatos que más han crecido en audiencias y en generación son los podcasts y los videopodcasts, brindándole a las marcas una herramienta versátil para que puedan compartir contenido con sus clientes y seguidores, logrando un mejor posicionamiento en el mercado.
Para las marcas, este tipo de formatos les brinda una oportunidad de poder explorar nuevos canales, a través de los cuales pueden crear contenido o productos de audio digital que sean de interés para su target, para posteriormente explotarlo y hacerles llegar su mensaje de forma efectiva y diferente.
Por lo tanto, para poder desarrollar este tipo de contenido es importante que las marcas tengan en cuenta ciertos aspectos como quién es su público objetivo y el perfil de mismo, así como sus intereses y las tendencias dentro de su sector, pero lo más importante, conocer si el formato de podcast es de interés y utilidad para sus clientes.
Incluso, existen diferentes estrategias para poder optimizar este tipo de formatos, como lo es la distribución de los podcasts, la cual consiste en cortar el podcast en pequeños fragmentos de máximo 10 minutos, para posteriormente ser publicados en distintas redes sociales como Facebook, Instagram y Tiktok, convirtiendo el podcast en pequeños videos que pueden incluso volverse virales y ser más consumidos, lo cual permitirá que se de a conocer la marca y el podcast. Sin embargo, para que la estrategia sea aplicable es necesario conocer el tipo de contenido que se consume en cada red social, puesto que cada una es diferente y el video fragmentado del podcast tendrá que ser adaptado para cada red social.
En resumen, los podcasts parecen ser el mejor escenario para las marcas, siempre que ofrezcan a sus clientes calidad y diversidad en su contenido, con temáticas a fines a su producto o servicio y considerando el perfil de su público en todo momento.
¿Consideras que el formato de podcast es aplicable para todas las marcas?
Puedes leer: El arte del Podcasting Optimizado.
IAB México (2023). Estudio de Tendencias 2023. IAB México. México.
