Por: Poncho Guzmán
Las acciones concretas y medibles que impulsan el crecimiento de un negocio son sumamente indispensables en el mundo dinámico del marketing digital, sépase, entonces que la competencia es cada vez más feroz y cada vez es más difícil atraer y retener la atención del cliente; por lo que, la estrategia del marketing de performance que permite transformar las campañas y generar resultados tangibles, se enfoca en la creación de conciencia de marca y la construcción de relaciones a largo plazo. En un artículo escrito por Marina Cordeiro señala que «el marketing con propósito se centra en los resultados.
Por eso, todas las decisiones se toman con base en datos, que son monitoreados y probados constantemente. este tipo de marketing tiene como objetivo identificar si la inversión realizada en medios digitales está dando sus frutos. Mediante un análisis detallado es posible comprobar el rendimiento de cada uno de los anuncios y sus métricas específicas.
A diferencia del marketing tradicional donde el impacto podía ser complicado, el marketing de performance se enfoca en «acciones concretas y medibles». Esto significa que se puede cuantificar el resultado de las campañas y saber exactamente cuánto se gasta y cuánto retorno se obtiene, y esto se logra mediante la medición del retorno sobre la inversión (ROI).
Esta herramienta también nos permite realizar cambios en tiempo real, por ejemplo, si observamos qué una campaña no está brindando los resultados esperados o una página web tiene actividad menor a la esperada, podemos hacer modificaciones cómo modificar el copywriting, que es el conjunto de técnicas y prácticas usadas para producir textos escritos que estimulen en los lectores un movimiento de compra, tal y como lo menciona la autora.
Implementar esta estrategia en la empresa nos va a permitir llevar un mayor control de la gestión de los recursos, su designación y su constante evaluación, así como tomar decisiones en base a análisis meticuloso de los datos, para ello podremos la minería de los mismos y esto también nos permitirá llevar un registro constante de los cambios y modificaciones que se vayan realizando en la empresa para futuras situaciones en las que podamos acoplar las estrategias.