Por: Max Alvarez
En la actualidad los consumidores. Mmm… llamémosle mejor “personas” porque son con las que tratamos día a día y el 86% de ellas prefieren marcas con propósito mientras el 76% evita a las “falsas”.
Como señala el estudio Tendencias 2024 de IAB México, “la IA solo emula la inteligencia racional, pero existen otras: emocional, sensitiva, creativa y espiritual. Es ahí donde las personas deben ser los curadores” (IAB México, 2024, sección: Futuro y Humanidad Digital). Y con esto quiero decirte que en la era de la digitalización, tu marca debe ser auténtica y para esto necesita un alma, necesita propósito.
Lee más: La inteligencia artificial y el futuro de las nuevas generaciones
Vivimos en donde todo parece estar a un clic de distancia. En las RRSS puedes reinventarte con filtros, editar tu vida con inteligencia artificial, ganar visibilidad con un video viral… y perderte en el proceso. Las personas nunca habían estado tan conectadas… y tan perdidas. Tan desconectadas de lo más esencial: su propósito.
Ponlo por delante-PROPÓSITO
¿Eres AUTÉNTICO con tu marca?, porque las personas es lo que más valoran. ¿Qué vas a proponer para que la gente te de valor?, ¿Cuál es tu propuesta única de valor?Lo que tú haces y la competencia no hace y como pretendes ser memorable…
La forma en que resuelves un problema y los demás no.
Porque sí, fuiste creado con un propósito eterno, que se acerca al cómo solucionas un problema.
Te daré un TIP para encontrar tu propósito, que a mí me ayudó: «Encomienda tus obras al Señor, y tus propósitos se afianzarán.» — Proverbios 16:3. Según Warren (2002), descubrir tu propósito comienza con entender por qué estás aquí en la tierra.
¿Y si tu producto es mal usado?
Imagina que diseñaste algo con un propósito específico… y alguien lo usa para otra cosa; lo rompe, lo distorsiona. Lo aleja de su propósito original, ¿Cierto?. Eso es lo que muchos están viviendo hoy. Se han desconectado de su diseño y sobre todo de su propósito.
¿Qué pasa cuando no sabes quién eres? Cualquier cosa te define. ¿Y cuando no sabes para qué estás? Cualquier distracción te atrapa.
El propósito no se improvisa. Se descubre. A ti ¿quién te creó?
Branding con propósito: que tu marca refleje tu esencia
Como lo reafirma el mismo informe, “la efectividad de las marcas vendrá del regreso a lo esencial: el valor humano” (IAB México, 2024, sección: Efectividad Humana en Branding).
Una marca con propósito es una vida con dirección.
Y una vida con propósito crea marcas que impactan, transforman y dejan legado. La esencia de las marcas son el ALMA PURA DEL PRODUCTO; lo que las hace particular, no hay dos iguales, el alma es única e irrepetible y el alma misma de las cosas es la ESENCIA DE LAS MARCAS.
Y ahí está…en el ADN, es ahí donde se define lo que somos y porque lo somos. Todo lo que hagas voltea a ver tu esencia, ya que es tu RUTA, es tu MAPA. Sin esa característica no serías quién eres.
¿Tu marca tiene alma o solo tiene estética? Pregúntate esto:
- ¿Estás construyendo algo para personas o solo para consumidores?
- ¿Tu branding conecta o solo distrae?
- ¿Qué mensaje quieres dejar?
Una marca con propósito no busca “likes”, busca impacto real. Pasa de consumidores a comunidades, una marca con alma no persigue clientes, construye comunidad. No grita quién es, lo vive en cada touchpoint del Customer Experience. Pasa del storytelling al storydoing.
Las cosas se hacen con propósito… y solas se dicen. Predica con el ejemplo.
El dolor de esta generación: identidad sin dirección
Los adolescentes hoy tienen una identidad digital… pero no una identidad real.
Y ninguna app llena esos vacíos.
- Redes que sobreexponen, pero no afirman
- Juegos que entretienen, pero no conectan
- IA que asombra, pero también reemplaza
Descubre si los videojuegos realmente son buenos para la salud mental.
Y al estar expuesto a estímulos digitales desde temprana edad, se están alejando del único algoritmo que importa:
el del alma.
Según el estudio de Sánchez-Valtierra et al. (2024), el uso excesivo de redes sociales ha generado en adolescentes síntomas de ansiedad, pérdida de enfoque y desconexión personal.
No pierdas a tu generación por ganar atención.
Tu propósito es más valioso que tus métricas. Según estudios recientes como los de UNICEF y Statista,el tiempo frente a pantallas ha aumentado a niveles históricos, afectando la salud emocional y social de los más jóvenes. A la vez, Harvard Business Review confirma que las marcas con propósito logran fidelidad y rentabilidad sostenibles.
El verdadero marketing
Sirve. Inspira. Restaura.
¿Cómo quieres impactar? Y ¿Por qué quieres hacerlo? Hazlo desde el alma y te aseguro que tendrá impacto.Primero conecta y después vende.
Encuentra tu propósito y vívelo
No viniste a este mundo a crear una marca más.
Inspira, transforma y deja legado.
Haz branding con propósito, hazlo con eternidad en mente.
Nota: se utilizó la IA para la creación de la imagen y estructura del texto.
Laje, A. (2023). Generación idiota: Una crítica al adolescentrismo. HarperCollins México.
Kairos, C. (2022). The Branding Method: Cómo crear marcas que provocan, venden e impactan. Independently Published.
Warren, R. (2002). Una vida con propósito: ¿Para qué estoy aquí en la Tierra? Editorial Vida.
2 comentarios. Dejar nuevo
Este artículo te hace cuestionarte muchas cosas. Me gustó que no se queda solo en lo técnico del marketing, sino que va más profundo: ¿realmente sabes por qué haces lo que haces? Hoy todo se ve tan bonito en redes, pero muchas marcas y personas están vacías por dentro. Lo que dice de que una marca sin alma solo tiene estética, es real. A veces estamos tan enfocados en likes, comentarios etc. que olvidamos conectar de verdad con la gente. Y eso de que el propósito no se improvisa, se descubre es tan acertado. Al final, creo que todos deberíamos aplicarnos el consejo de conectar primero con nuestro propósito, y después sí, crear, vender o emprender con sentido.
Este artículo te hace cuestionarte muchas cosas. Me gustó que no se queda solo en lo técnico del marketing, sino que va más profundo: ¿realmente sabes por qué haces lo que haces? Hoy todo se ve tan bonito en redes, pero muchas marcas y personas están vacías por dentro. Lo que dice de que una marca sin alma solo tiene estética, es real. A veces estamos tan enfocados en likes, comentarios etc. que olvidamos conectar de verdad con la gente. Y eso de que el propósito no se improvisa, se descubre es tan acertado. Al final, creo que todos deberíamos aplicarnos el consejo de conectar primero con nuestro propósito, y después sí, crear, vender o emprender con sentido.