Por: Laila Vilchiz
En el mundo fashion, las pasarelas mutaron a sitios extraños. Ya no son solo lugares físicos y secretos. Ahora, la verdadera pasarela vive en TikTok, Instagram, Pinterest y más redes. Ahí, millones de personas crean y comparten modas raras. En vez de esperar a París, Milán o Nueva York, la gente halla ideas nuevas en su pantalla. Las redes sociales quitaron el poder a unos pocos, y el estilo lo decide la gente unida. Las marcas listas entienden este mundo nuevo en línea. Están cambiando cómo hablan, venden y se acercan a la gente. Entran al marketing nuevo de la moda en redes. Lo que vemos hoy se va rápido, pero su huella puede durar. En este caso, una empresa de moda que vaya a lanzar una nueva colección de ropa puede hacer una pasarela, la cual sea transmitida en vivo por medio de TikTok e Instagram, de esta forma las personas interactúan con la marca en tiempo real.
Las redes sociales han dado a todos más libertad que nunca para mostrar su estilo. Las paredes entre los líderes de la moda y la gente se han roto. Ya no solo las marcas caras son las que imponen moda: ahora también los que marcan tendencias en redes, los que crean cosas por su cuenta y hasta la gente normal pueden hacer que una ropa, un estilo o una forma de vestir se haga súper popular. Esto ha hecho que las marcas tengan que ser más rápidas, y que entiendan a la gente. En vez de depender de campañas largas, pensadas con meses de sobra, la moda ahora va al ritmo de internet: una etiqueta puede hacer que millones de personas lo vean en un día, y si se juntan dos de repente, pueden vender todo en nada de tiempo.
TikTok y otras redes han cambiado cómo compramos, sobre todo los jóvenes. Su algoritmo nos muestra marcas y modas en cuestión de segundos. Los vídeos cortos enseñan compras, look, trucos virales, cosas hechas a mano o bailes divertidos, como si fuera una tienda interactiva. Instagram sigue siendo clave para verse increíble y bien, haciendo que la marca se vea fuerte con historias, vídeos y e influencers. Pinterest sigue siendo como un tablero de ideas y ayuda a comprar, porque guarda ideas y sugiere las nuevas modas que se aproximan.
Pero la huella de las redes en la moda es más que verse bien. Ahora, contar historias, sumarle al mundo, ser distintos y cuidar el planeta son claves para llamar la atención del cliente nuevo. No es suficiente una foto linda: la gente quiere marcas con ideas, con identidad y que les importe algo. Las redes ayudan a contar cosas reales, enseñar cómo se hace el producto, y generar conversaciones para que la marca y el público tengan conexión. En este mundo digital nuevo, caer bien y conectar de verdad con la audiencia es mejor que cualquier show de moda. Aquí una empresa de ropa sostenible puede subir el proceso de cómo hacen su ropa y decir su historia para así conectar con los clientes y generar confianza.
¿Tienes una marca de moda o trabajas en marketing? Empieza a pensar en tendencias como conversaciones, no como imposiciones. Comenta cómo usas las redes sociales en tu estrategia y descubre más insights en delodigital.mx.
Nota: Se usó IA para la creación de la imagen, y para darle estructura al texto.
McKinsey & Company. (2023). The state of fashion 2023.
Fashinnovation. (s. f.). Fashinnovation.nyc. Recuperado el 22 de abril de 2025
2 comentarios. Dejar nuevo
Este artículo plantea una visión clara del cambio de paradigma en la industria de la moda: las redes sociales no solo son canales de difusión, sino verdaderos motores de creación y validación estética. La descentralización del poder creativo ha transformado a los usuarios en curadores de tendencias, haciendo del marketing de moda una narrativa colectiva, dinámica y en constante evolución.
Este artículo refleja perfectamente cómo el poder de la moda se ha descentralizado gracias a las redes sociales. Me encanta la idea de que ahora las tendencias nacen desde la comunidad y no solo desde las grandes pasarelas.