¿Cómo se crea la imagen de un club?
Por: David Arzate.
En el fútbol, el marketing resulta esencial para que los clubs puedan llevar a cabo su objetivo: competir, ganar y conseguir una afición sólida que los respalde.
En esta ocasión hablaremos de uno de los clubs más grandes en el futbol inglés y como es que crearon una de las aficiones más leales en este deporte demostrando la grandeza del Liverpool Futbol Club.
El club no solo es uno de los equipos más exitosos en Europa, sino también uno de los que ha cultivado una base de aficionados profundamente leal y emocionalmente comprometida. Este vínculo no ha sido casual, si no construido cuidadosamente a través del marketing que combina historia, identidad, emoción y comunidad.
Actualmente adapta una estrategia de comunicación cercana y auténtica mediante redes sociales, contenido exclusivo y acceso a lo que no estamos acostumbrados a ver a través de un partido oficial, los aficionados sienten una conexión directa con el equipo y los jugadores. Esto humaniza al club y mediante este vínculo emocional se crean campañas centradas en su lema “You’ll Never Walk Alone” no solo transmiten pertenencia, sino que proyectan una imagen de familia y solidaridad que muestra aún más la grandeza del club. Esto da pauta a que los aficionados comiencen a escribir y cantar himnos para algunos de los jugadores lo que refuerza aún más el vínculo.
De esta manera ahora si podemos entender que el marketing deportivo se basa en aprovechar la popularidad y el vínculo que muchos aficionados sienten por sus equipos y jugadores favoritos para mejorar el branding de la marca. Así, se crea una asociación positiva entre la marca y los valores del fútbol, como el esfuerzo, el éxito, la ambición y sobre todo la pasión por este deporte.
Estrategias deportivas básicas
Existe una serie de estrategias deportivas básicas en el futbol según Alicia Pardo Crego el 21 de Agosto del 2023 y publicado por la Unisport Management School.
- Creación de contenidos digitales
Tener una página web atractiva y unas redes sociales actualizadas. Eso es lo primero que debe hacer un club que desee impulsar su marketing ya que en el fútbol hay mucho que contar y muchos aficionados que desean saber. El mensaje por X de un jugador lesionado, los resultados del último encuentro o el resumen de las mejores jugadas tienen potencial para atraer a muchos más.
- Impulso de la sensación de comunidad
En cada partido, los aficionados del Liverpool Football Club cantan el tema You’ll Never Walk Alone. El emblema está en el estadio del Anfield y hay multitud de aficionados que se lo han tatuado hasta en la piel.
- Búsqueda de patrocinadores
Los patrocinadores se benefician de los valores que se asocian a un equipo. Pero también aportan visibilidad a los clubs a los que patrocinan, impulsando su presencia en medios y proporcionando fondos. En muchos casos, son las propias marcas las que buscan a los jugadores.
- Estudio del target
Para saber cómo promocionar un evento deportivo es fundamental conocer antes quién desea verlo. Esto es, el perfil de aficionado medio que sigue al club.
De acuerdo con US Media y Onefootball. El 2025 promete mucho en el mundo del fútbol donde el consumo digital de deportes está en auge, y eventos como el Mundial de Clubes de la FIFA, UEFA EURO Femenino 2025, Copa del Mundo de la FIFA y la hacen de este el mejor momento.
El fútbol mueve pasiones, y la publicidad adecuada puede transformar esa pasión en resultados.
El marketing deportivo se ha consolidado como un pilar fundamental en la gestión de los clubes de fútbol, permitiendo no solo aumentar la rentabilidad, sino también fortalecer la identidad y el vínculo con la afición.
¨La creatividad, la originalidad, la búsqueda de nuevos caminos y soluciones ha sido una constante en la historia de la humanidad. Pero nunca como hasta ahora, la innovación ha dado tantos frutos en todos los terrenos; y el proceso es imparable, y esta capacidad se hace cada día más necesaria. ¨
Ramírez Perdiguero, Javier INNOVACIÓN Y MARKETING DEPORTIVO: LA CREATIVIDAD.
Nota: Se utilizó IA para la formulación y estructuración del artículo.
Venicio, M. (2025, 21 marzo). Advertise on OneFootball with US Media. US Media.
Unisport (2025) Marketing en el fútbol: ¿cómo se hace? Unisport.
Ramírez, J. (2023, 9 julio). Marketing deportivo en el fútbol: qué es y cómo funciona. Mil Drops.
Ahora, ¿qué estrategia crees que es más importante para un club?
- Creación de contenidos digitales.
- Impulso de la sensación de comunidad.
- Búsqueda de patrocinadores.
- Estudio del target.
