Por: Yazmin Hernàndez
El mundo se ha digitalizado al paso del tiempo por lo que ha cambiado la forma en cómo se promocionan las marcas, hoy en día se dan a conocer mediante redes sociales para llegar a su público objetivo y se ha implementado el marketing de influencer ya que ha tomado relevancia hoy en día por las nuevas generaciones.
- “Un influencer es una persona que ejerce su influencia para promocionar algún producto o servicio en las decisiones de compra de las personas, debido a su autoridad, conocimiento, lugar o relación con la audiencia que los sigue a través de sus redes sociales “
Según Agrawal y Kamakura (1995, p. 56), el uso de las celebridades en comunicación incrementa la credibilidad de los mensajes, aumenta el recuerdo y el reconocimiento de las marcas anunciadas, mejora la actitud hacia la organización que vende el producto, e incluso incrementa la probabilidad de compra.
El impacto que tienen estas personas es muy significativo y un gran ejemplo es del sur coreano Cha Eun Woo el cual es un actor, modelo, compositor e integrante del grupo K-pop Astro, el cual ha destacado por ser un gran influencer de distintas marcas de alimentos, ropa, productos de belleza, accesorios y marcas de renombre como Dior, Chaumet, Burberry, Vogue, etc. Actualmente cuenta con 44.3 millones de seguidores en sus redes sociales las cuales son Instagram y YouTube. Cha Eun Woo se ha convertido un modelo a seguir por millones de jóvenes por lo cual muchas marcas lo buscan para poder hacer colaboraciones, por la gran influencia que ha tenido en los últimos años, un gran ejemplo es la marca Dior el cual es embajador y es que su elegancia y estilo conecta con su público objetivo y ha aumentado su popularidad y no solo en Corea sino en todo el mundo ya que muestra una imagen juvenil y fresca. Por lo tanto, para las marcas es muy importante ya que él es un activo invaluable, porque con su presencia en redes sociales le permite tener un mayor alcancé y fidelización con la marca, por lo cual tiene el poder de influir en las decisiones de compra de sus seguidores y es que los consumidores valoran demasiado la autenticidad y la conexión emocional y Cha Eun-Woo muestra estos aspectos en todo momento de su carrera, pero también el hace colaboraciones con marcas que él se represente.
En conclusión, el poder que tienen los influencers en la toma de decisiones de compra si es muy importante y según Armano (2011), la influencia se asienta sobre seis pilares: alcance, proximidad, experiencia, relevancia, credibilidad y confianza.
Molano, J. (2023). Qué es un influencer, qué tipos existen y ejemplos. Hubspot.es
Garcia C. (2024). Cuánto suma la fortuna de Cha Eun-Woo; idol que se presentará en CDMX. merca20.com
4 comentarios. Dejar nuevo
Los influencers son un gran medio para llegar e influenciar a las audiencias, por eso las empresas han decidido apostar a esta estrategia para poder llegar al público objetivo. Por esa razón las empresas deben buscar a influencers que tengan una imagen relacionada a lo que ellos quieren transmitir.
Los influencers son un gran medio para llegar e influenciar a las audiencias, por eso las empresas han decidido apostar a esta estrategia para poder llegar al público objetivo. Por esa razón las empresas deben buscar a influencers que tengan una imagen relacionada a lo que la marca quiere transmitir.
El artículo resalta la autenticidad y la conexión emocional como aspectos clave en las colaboraciones entre los influencers y las marcas. En resumen, se subraya el poder de influencia de los influencers en la toma de decisiones de compra, basado en pilares como el alcance, la credibilidad y la confianza. Esta reflexión resalta la importancia de considerar el marketing de influencer como una estrategia efectiva para llegar al público objetivo en el mundo digital
Pienso que si es importante crear una personalidad ya que una red social es casi como una marca personal por lo que cha Eun Woo es auténtico y como tal por eso considero su éxito al mostrar una misma cara en todos los medios y una personalidad real que al fin lo hace más humano y real con sus seguidores