Por: Daniel García
En un mundo donde el scroll nunca se detiene y la atención dura lo que un clic, la mercadotecnia política ha tenido que transformarse radicalmente. Las tendencias señaladas por IAB México en sus estudios de 2023 y 2024 lo dejan claro: la política ya no se gana solo en las plazas o en la televisión. Hoy, las batallas electorales se pelean en redes sociales, plataformas conectadas y con inteligencia artificial.
Es por eso que debes entender que la clave está en adaptarse. Una de las herramientas más poderosas que IAB destaca es el social listening, o escucha activa en redes. Esta técnica permite a los equipos de campaña entender en tiempo real qué temas preocupan, emocionan o enojan a la ciudadanía. Ya no se trata solo de hablar: se trata de escuchar primero, y responder con mensajes auténticos.
Y hablando de mensajes auténticos, el uso de influencers y creadores de contenido ya es parte de la estrategia política. No es casualidad que cada vez más candidatos aparezcan en TikTok o participen en podcasts. Según IAB (2023) el marketing de influencia permite conectar con públicos jóvenes, que desconfían de los discursos tradicionales, pero responden a voces que les resultan familiares.
Además, la inteligencia artificial está revolucionando la manera de segmentar audiencias. Las campañas pueden ahora crear mensajes personalizados, que llegan justo a quien deben llegar y en el momento ideal. La política se vuelve entonces más eficiente, pero también más sensible: ¿hasta qué punto es válido usar los datos personales para moldear decisiones electorales?
Por si fuera poco, la televisión conectada (CTV) está permitiendo una publicidad política mucho más precisa y visualmente atractiva. Como señala IAB (2024) las campañas pueden dirigirse por zona geográfica, edad o intereses, algo impensable hace solo unos años.
Es importante que entendamos este nuevo ecosistema y trabajemos día a día para que las marcas, los proyectos, y sí, también los candidatos, puedan hablar con claridad en un entorno saturado de ruido.
IAB México. (2023). Estudio de Tendencias 2023. IAB México
IAB México. (2024). Estudio de Tendencias 2024. IAB México
Interactive Advertising Bureau. (2023). The Future of Advertising in Latin America. IAB Global.
1 comentario. Dejar nuevo
¡Gran artículo! Me pareció muy claro y relevante, respecto a la pregunta final, creo que estas herramientas pueden ayudar a mejorar la democracia si se usan con responsabilidad y ética, ya que permiten tener una comunicación más directa y cercana con la ciudadanía.