Por: Diego Torres
Para mí el marketing sostenible es cambiar la forma de vida de la empresa con la intención de crear productos o procesos éticamente cuidando el medio ambiente, y ¿pero por qué es tan importante el marketing sostenible actualmente? Bueno, pues no tenemos un planeta B y si no se implementan acciones ya no habrá planeta que cuidar, afortunadamente hay muchas empresas que ya están tomando acción para ayudar a solucionar este problema y se tiene que abarcar todos los aspectos del negocio, como tener stakeholders que tengan los mismos valores y objetivos.
Wangari Maathai ganadora del Premio Nobel de la Paz dijo que “Cada pequeña cosa que haces realmente importa, y ayuda a construir el mundo en el que quieres vivir.”
Podemos definir el marketing sostenible como la búsqueda de una armonía entre lo que busca el cliente, lo que busca la empresa, que es obtener utilidades y tener un trato amigable con el medio ambiente con el menor impacto posible.
Pero también no podemos dejar pasar que este tema es muy importante para los consumidores, según Kantar “ el 63% de los consumidores en todo el mundo se muestran escépticos acerca de las motivaciones de las marcas” y le dan mucho peso en el momento de su decisión de compra, eso abre la posibilidad de que las empresas lucren con esto subiendo los precios a los productos que son “eco-friendly” y eso es de los que si cumplen con lo que dicen que harán pero existe algo llamado “greenwashing” que prácticamente es mentir sobre lo que hace tu empresa por el medio ambiente, busca crear una percepción positiva frente a los consumidores ocultando su verdadero impacto ambiental.
Según FastCompany “El 68% de los ejecutivos estadounidenses admiten que sus empresas son culpables de lavado verde y dos tercios de los ejecutivos a nivel mundial cuestionaron si los esfuerzos de sostenibilidad de su empresa eran genuinos.”
Esto hace que vuelva a nuestra mente la pregunta ¿es interés real o pura estrategia?
Forbes, I. (2023, 4 julio). Marketing sostenible para crear un mejor entorno. Forbes México.
1 comentario. Dejar nuevo
Comparto la opinión del autor, en estos tiempos la sostenibilidad se ha vuelto un tema relevante para la mayoría de las empresas porque como lo que se debió haber hecho hace quince años no se hizo, ahora todos quieren hacer algo bien, sin embargo muchas veces esto no se cumple y solo es una cortina, una fachada para ganar incluso mayores ingresos a costa de un engaño.