Por: Alejandra Delgado
Durante los últimos años, hemos sido testigos de cómo los podcasts han dejado de ser un canal de nicho para convertirse en una de las formas de comunicación más auténticas, íntimas y cercanas con las audiencias. Y es que, si bien estamos acostumbrados a una sobreexposición visual constante, donde cada segundo se nos presenta un nuevo estímulo o imagen que compite por nuestra atención, el formato del audio viene a ofrecer justo lo contrario: la oportunidad de ser escuchado sin tener que competir por la vista. En México, más de 34 millones de personas escuchan podcasts cada mes, y esta cifra continúa en aumento, lo cual representa una gran oportunidad que las marcas no deberían ignorar.
¿Por qué los podcasts están creciendo tanto en México?
Este crecimiento no es casualidad. En 2018 se estimaban 11.9 millones de oyentes, y para 2023 esa cifra ya había superado los 38.4 millones, de acuerdo con un estudio de la Universidad Iberoamericana Puebla. Este aumento se debe, entre otras cosas, a la facilidad de acceso desde dispositivos móviles, a la preferencia cada vez mayor por contenido a demanda y a que los podcasts se pueden escuchar mientras se realiza otra actividad (como conducir, cocinar, trabajar o simplemente descansar). A esto se suma que el 91% de los usuarios de internet en México ya consume audio digital, siendo los podcasts el segundo formato más escuchado, solo después de la música.
¿Qué ventajas reales tienen los podcasts para las marcas?
En este sentido, las marcas tienen frente a sí una gran ventaja: los podcasts permiten conectar de forma orgánica, sin interrupciones abruptas ni publicidad invasiva. Estudios recientes señalan que el 80% de los oyentes escucha el episodio completo, y que un 63% ha buscado un producto después de haberlo escuchado en uno. Esto nos habla de una audiencia atenta, comprometida y receptiva. Ya sea a través de menciones, patrocinios o colaboraciones con quienes conducen los programas, es posible crear vínculos emocionales con las personas y mejorar la recordación de marca sin necesidad de forzar el mensaje.
Y no podemos dejar de lado la segmentación tan específica que permite este formato: desde temas como comedia, desarrollo personal o crimen real, hasta espacios de entrevistas o conversación más profundas. En nuestro país, programas como “La Cotorrisa”, “Pinky Promise” o “Hablemos De Tal” han logrado reunir comunidades sólidas, mostrando que hay una audiencia para casi cualquier tipo de contenido, siempre que sea auténtico y constante.
¿Por dónde pueden empezar las marcas?
Como todo canal, lo ideal es acercarse a él de manera estratégica. Algunas recomendaciones esenciales serían:
- Identificar podcasts que compartan valores o estilo con la marca.
- Apostar por un mensaje genuino, que no sature con promociones forzadas.
- Respetar los hábitos del oyente, con mensajes coherentes y bien colocados.
- Priorizar el contenido valioso antes que solo vender un producto.
Tal como lo comenta Octavio Dettmer, académico de la Ibero Puebla, el éxito de una estrategia en podcasting se basa, principalmente, en la personalidad del presentador, en la consistencia del contenido y en tratar al oyente como el centro de toda la experiencia.
En pocas palabras nos encontramos en un entorno digital donde la atención es cada vez más difícil de captar. Por eso, formatos como el podcast cobran una importancia única: ofrecen un espacio donde las personas realmente quieren escuchar. En vez de interrumpir, invitan a conectar. Y si bien no todas las marcas se han atrevido a incursionar en este tipo de contenido, aquellas que lo hagan con propósito, creatividad y respeto, encontrarán una audiencia mucho más cercana de lo que imaginaban.
Porque a veces, más que ser vistos, lo que realmente necesitamos es ser escuchados.
Nota: Se utilizó Chat GPT como apoyo en la investigación de temas a desarrollar, para proponer ideas de títulos llamativos y opciones de la estructura del artículo. Además de una revisión final del artículo para hacer algunos cambios.
IAB México. (2023). Tendencias 2023.
IAB México, GfK, Acast, Sonoro y Spotify Advertising. (2022). Estudio de Audio Digital 2022.
Statista. (2022). OTT Video en México.
6 comentarios. Dejar nuevo
Me pareció muy interesante cómo el artículo de aborda el crecimiento del podcast marketing en México y lo presenta como una gran oportunidad para las marcas. Como oyente habitual, coincido en que este formato permite una conexión mucho más cercana y auténtica con la audiencia. Cuando un podcast con el que ya tengo afinidad recomienda algo, lo percibo con mayor confianza que en otros medios más tradicionales. Creo que las marcas que sepan sumarse de forma genuina a este tipo de contenidos y cuiden tanto el mensaje como la producción, tienen mucho por ganar en cuanto a presencia y lealtad del público.
Los podcasts llegaron para quedarse, no solo por su crecimiento exponencial sino porque resuelven el gran problema del marketing actual que es la falta de atención, ya que en lugar de competir por miradas en un feed sobresaturado, te metes directamente en la mente del consumidor.
Me encantó el enfoque del artículo sobre el podcast marketing. Coincido totalmente en que este formato representa una gran oportunidad para las marcas, sobre todo por la cercanía y autenticidad que permite generar con el público. Como estudiante de mercadotecnia, creo que es fundamental que las marcas exploren este canal como parte de sus estrategias de contenido, sobre todo si buscan conectar con audiencias más jóvenes de forma orgánica.
El artículo está muy interesante, nos muestra que los podcasts se han vuelto una gran oportunidad para las marcas. Como formato es cercano, no interrumpe y permite conectar de forma más natural con la audiencia. Es una forma ideal de hacer que la gente no solo escuche, sino que recuerde y confíe en lo que una marca tiene que decir.
Personalmente, me pareció muy interesante cómo el artículo resalta el valor del podcast como un espacio más humano y menos saturado para conectar con las personas. En un entorno lleno de estímulos visuales, el audio ofrece una pausa valiosa, un lugar para escuchar con atención.
Lo que más me resonó fue la idea de que los oyentes no solo están presentes, sino realmente comprometidos. No se trata solo de vender, sino de construir relaciones genuinas.
Me parece muy acertado el enfoque del artículo, los podcasts están demostrando ser mucho más que una moda: son una herramienta poderosa para conectar con las personas de forma auténtica. En lugar de interrumpir como la publicidad tradicional, permiten que las marcas se integren de manera natural en conversaciones que la audiencia ya valora.