Por: Wendy Espinosa
El marketing deportivo está atravesando una transformación profunda, motivada por la digitalización, los nuevos comportamientos del consumidor y la demanda de experiencias personalizadas. En este nuevo panorama, las marcas no solo buscan patrocinar a deportistas o equipos, sino crear vínculos emocionales a través de contenidos interactivos, plataformas digitales y el uso de datos inteligentes.
Según el informe Marketing Strategy & Media Investment 2024 de IAB México, la inversión digital creció del 59 % en 2023 al 60 % en 2024, y se proyecta un incremento continuo para 2025. Formatos como la televisión conectada (CTV) y el audio digital han registrado aumentos superiores al 50 % en inversión por parte de marcas deportivas, como respuesta al cambio de las audiencias hacia el streaming y los podcasts especializados (IAB México, 2024).
Una de las tendencias más fuertes es el auge del influencer marketing dentro del entorno deportivo. Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts permiten compartir contenido viral que humaniza a los atletas y conecta de forma más directa con audiencias jóvenes. Este enfoque ha ganado un 2 % más de participación presupuestal, impulsado por contenidos detrás de cámaras y activaciones digitales durante eventos deportivos. Por ejemplo, la colaboración entre Alexia Putellas y Nike ha generado campañas centradas en la igualdad de género, acumulando millones de interacciones.
También destaca el crecimiento de la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR), herramientas que enriquecen la experiencia de los fanáticos dentro y fuera de los estadios. De acuerdo con SportTechie (2024), el mercado de VR aplicada al deporte superará los 27 mil millones de dólares en los próximos tres años, gracias a su aplicación en transmisiones inmersivas, recorridos virtuales y entrenamientos interactivos.
Casos como el de Celta Media, premiado por LaLiga por sus contenidos basados en la nostalgia y el storytelling, demuestran el valor de las emociones en la conexión digital. Otro ejemplo es la llegada de Marc Márquez a Ducati, que duplicó su base de seguidores en redes sociales y consolidó su relación con las nuevas generaciones (Deloitte, 2024).
Finalmente, el marketing con propósito gana relevancia. Las campañas que abordan temas como la inclusión, el medio ambiente o el bienestar social tienen mayor aceptación entre consumidores que valoran marcas auténticas. Además, la hiperpersonalización basada en first-party data —que ya representa el 41 % del uso de datos en campañas— permite construir estrategias más efectivas y humanas (IAB México, 2024).
En resumen, el marketing deportivo en 2025 combinará innovación tecnológica, emocionalidad y responsabilidad social. Aquellas marcas que logren integrar estos elementos lograrán diferenciarse y fortalecerse en un entorno cada vez más competitivo y digital.
Nota: Este artículo fue elaborado con el apoyo de la herramienta de inteligencia artificial ChatGPT, utilizada para mejorar la redacción, corregir errores ortográficos y sugerir una imagen temática.
2024 sports industry outlook. (2019, noviembre 18). Deloitte United States.
6 comentarios. Dejar nuevo
La industria deportiva está abrazando la innovación tecnológica para conectar de manera más profunda con sus audiencias. El auge de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts ha transformado la manera en que los atletas y las marcas interactúan con los fanáticos, ofreciendo contenido más auténtico y cercano.
Me gustó cómo se explico todas las nuevas tendencias de forma clara. Es impresionante ver cómo el marketing deportivo ya no solo se trata de patrocinar, sino de crear experiencias reales y emocionales. Me llamó mucho la atención lo de la realidad aumentada y cómo ahora las personas pueden vivir el deporte de una forma más inmersiva. Y también es genial que las marcas estén apostando por temas con propósito, eso conecta mucho más con las personas.
Yo repartiría la inversión usando TV y OOH para tener alcance masivo, porque siguen siendo muy efectivos, pero también apostaría por VR y AR para conectar con los fans más jóvenes que buscan experiencias únicas. Lo ideal es combinar ambos: lo tradicional para visibilidad y lo inmersivo para generar una conexión más emocional y memorable.
me pareció muy interesante ver cómo el deporte se está transformando con la tecnología y las nuevas formas de consumo. Me sorprendió el impacto que tienen ahora los influencers y cómo las marcas buscan conectar más emocionalmente con la gente, especialmente con los jóvenes. También me llamó la atención el uso de realidad virtual y aumentada para mejorar la experiencia de los fans. Creo que el marketing deportivo ya no se trata solo de vender, sino de crear conexiones reales y con propósito.
El marketing deportivo a ido en ascenso y mas con las nuevas experiencias de la realidad virtual y aumentada
La industria del deporte le está entrando con todo a la tecnología para conectar mejor con su público. Con el boom de plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, ha cambiado la forma en que los atletas y las marcas se relacionan con los fans, ofreciendo contenido mucho más real y cercano.