Lo primero para hablar sobre este tema debemos saber que son los Micro y Nano influencers, los micro son los que tienen entre 10,000 y 100,000 seguidores mientras que los Nano tienen 1,000 a 10,000 seguidores.
A partir de la nueva era digital las marcas están empezando a buscar aliados qué puedan ayudar a potenciar su marca, los micro y nano están evolucionando la forma de hacer mercadotecnia.
Las redes sociales a partir de la pandemia se volvieron muy necesarias para todos los negocios y marcas ya que los que no se adaptaron a esta nueva era digital quebraron sus negocios y de esto surgieron los influencers qué muchos de ellos se hicieron virales por recomendar negocios y marcas, así que de ahí empezó una nueva estrategia de mercadotecnia. Por ejemplo American Eagle ocupa mucho esta estrategia poniendo a influencers como la imagen de su marca, hace apenas el mes pasado Domelipa la famosa influencer la eligieron para representar esta marca.
De acuerdo con BigCommerce, 89% de quienes han empleado el marketing de influencers aseguran tener un ROI mayor en comparación con otras tácticas. Sin embargo, apelar de este gran porcentaje muchas marcas aun dudan si ocupar a un influencer para hacer crecer sus marcas ya que sin duda esta personalidad estará conectada directamente y cualquier situación que suceda tu marca puede verse afectada.
Una de las situaciones que se debe preguntarse un negocio es ¿Debo contratar un influencer? Siempre se viene a la mente que puede ser costoso, pero justo una de las ventajas al contratar un micro o nano influencer suelen ser más accesibles los precios que manejan o algunos hasta por un intercambio de producto/servicio lo hacen que otras opciones de mercadotecnia que suelen ser más costosas. Al ser una marca local un influecer pequeño es perfecto para estas marcas porque ellos siempre van a estar más cerca de tus seguidores y hacen que exista una segmentación más específica y es más seguro que llegues a la gente indicada.
Los nano y micro influencers crean contenido más auténtico lo cual hace que generen confianza con sus seguidores y esto es más beneficioso para las marcas ya que hoy en día los clientes o posibles clientes se sientan más identificados con la marca.
El tener a los influencers con tus marcas es una estrategia que bien planeada nos puede funcionar y el primer paso para hacerlo es hacer una selección de los posibles influencers qué consideres y tienen los mismos valores que tu marca posteriormente ofrécele a estos propuestas diferentes y creativas ya que esto se verá reflejado cuando compartan el contenido de tu marca con sus seguidores y por ultimo realiza un seguimiento de los resultados y para medirlos utiliza herramientas como las interacciones, seguidores, si tienes sitio web las visitas que hayas tenido, esto nos ayudará a tener un análisis más exhaustivo.
Ml. (2024, 18 julio). Nano y microinfluencers: Los nuevos aliados del marketing. MarketLogic.
2 comentarios. Dejar nuevo
El artículo destaca cómo el marketing de influencers ha transformado la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Es muy interesante observar cómo esta estrategia ha evolucionado, incorporando no solo a personas influyentes reales, sino también a influencers virtuales que ofrecen nuevas oportunidades para las marcas al permitir una personalización más controlada y dirigida
El uso de micro y nano influencers representa una estrategia eficiente para marcas locales o emergentes que buscan conectar de forma auténtica con su audiencia. Su contenido suele ser más cercano y generar mayor confianza, lo que fortalece el vínculo marca–consumidor. Además, al tener una comunidad más segmentada, permiten una mejor conversión. Considero que esta tendencia no solo es efectiva, sino necesaria en un entorno donde la credibilidad y la conexión genuina con el público son más valiosas que los grandes números.