Por: Vane González
Caminar por la ciudad es como asistir a un concierto visual constante: pantallas LED que nos observan desde los edificios, altavoces que nos envuelven con promociones en el transporte público, y espectaculares digitales que cambian su mensaje en segundos. En una sociedad saturada de estímulos, ¿qué tanto de lo que pensamos, sentimos o compramos está influenciado por estos nuevos medios?
La publicidad digital en exteriores ha evolucionado radicalmente. Ya no se trata de simples anuncios estáticos; ahora, los contenidos se actualizan en tiempo real, responden a patrones de tráfico o clima, e incluso a nuestro comportamiento digital. Empresas como Clear Channel Outdoor ya utilizan datos móviles para medir qué tan efectiva fue una campaña visual en un cruce peatonal. De esta manera, lo que parecía una simple imagen en la calle, es en realidad un mensaje estratégicamente diseñado, respaldado por algoritmos.
Los altavoces en el transporte público también han cambiado el juego. En países como Japón, se utilizan para transmitir mensajes personalizados dependiendo del trayecto o la hora. En México, ya existen pruebas piloto donde se adaptan los mensajes por zonas geográficas. La voz que escuchamos no solo informa: persuade. Y muchas veces lo hace sin que lo notemos.
Sumemos a esto los espectaculares interactivos. Algunos integran sensores que detectan el tipo de coche que se aproxima o si hay peatones cerca, y entonces modifican su contenido. El objetivo no es solo vender un producto, sino generar una experiencia momentánea, efímera y emocional. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿la calle sigue siendo un espacio público si todo en ella está diseñado para vender?
Estas estrategias forman parte del llamado Out Of Home Digital Advertising (OOHDA), una tendencia en expansión que combina analítica de datos, inteligencia artificial y creatividad publicitaria. Según el Interactive Advertising Bureau (IAB), este tipo de publicidad será una de las de mayor crecimiento en los próximos años debido a su capacidad de segmentación y medición.
Entonces, ¿qué tanto control tenemos sobre lo que consumimos cuando cada espacio físico se convierte en una plataforma de influencia digital?
Nota del autor:
Este artículo fue desarrollado con apoyo de inteligencia artificial para estructurar ideas, optimizar la redacción y verificar datos, pero el enfoque, ejemplos y reflexión final fueron elaborados por el autor con base en su análisis del tema.
Clarín (2025, 17 de junio). De los papiros al mundo digital: La evolución del conocimiento.
ND Marketing Digital (2024, febrero). La evolución de los medios digitales: Un análisis histórico y sus protagonistas. ND Marketing Digital.
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