Por: Jonathan Alessandro
Antes, leer era sinónimo de páginas impresas. Hoy, un lector puede disfrutar de un libro mientras camina al trabajo, lava los platos o corre en el parque.
¿Quién recuerda el pasado? Cuando era necesario salir de casa, dirigirte a una librería, buscar entre las estanterías y por último comprar el libro, y repetir el proceso cada vez que querías comenzar una historia nueva. Bueno, en la actualidad ya no es lo mismo, uno como lector puede ordenar sus libros a través de tiendas en línea o comprar e-books, que con unos cuantos clics te permiten disfrutar de miles de historias de manera inmediata, y ahora también existen los audiolibros, que con una suscripción puedes escuchar todos los libros que tu tiempo te permita.
Es una realidad que el audio digital está en tendencia, pues simplemente en México 34 millones de personas escuchan un podcast mensualmente (IAB México, 2023). Esto se convierte en una gran área de oportunidad para las editoriales, pues como vemos la tendencia está en contenido de audio.
Todos hemos llegado a creer que el audio ya no es un medio que funcione para llegar a nuestras audiencias, pues nos centralizamos en el radio como representante de esta estrategia, pero en los últimos años ha existido “una audificación […] lo sonoro ha llegado también con fuerza a la interacción.” (Ormaechea & Fernández Delkader, 2019, p. X).
Esto da como resultado para las editoriales una infinidad de estrategias utilizando el audio digital y no solo hablemos de e-books que ya es todo un éxito entre los lectores, hay que proponer ideas distintas.
Es una realidad que el audio digital está en tendencia, pues simplemente en México 34 millones de personas escuchan un podcast mensualmente (IAB México, 2023). Esto se convierte en una gran área de oportunidad para las editoriales, pues como vemos la tendencia está en contenido de audio.
Todos hemos llegado a creer que el audio ya no es un medio que funcione para llegar a nuestras audiencias, pues nos centralizamos en el radio como representante de esta estrategia, pero en los últimos años ha existido “una audificación […] lo sonoro ha llegado también con fuerza a la interacción.” (Ormaechea & Fernández Delkader, 2019, p. X).
Esto da como resultado para las editoriales una infinidad de estrategias utilizando el audio digital y no solo hablemos de e-books que ya es todo un éxito entre los lectores, hay que proponer ideas distintas.
Imagina un podcast donde, cada episodio, la editorial entreviste a uno de sus escritores. Sería una forma increíble de que los lectores conozcan a quienes están detrás de sus libros favoritos, y también para descubrir nuevas historias, recomendadas de primera mano. Incluso los autores podrían lanzar un capítulo en formato de audio como adelanto de sus próximos libros, ya que hay sagas que se vuelven muy anticipadas entre los lectores.
Las editoriales podrían gestionar una sección donde sus clientes escuchen a otros lectores, como lo son booktubers o booktokers, discutir temas que engloban a toda la comunidad u opiniones sobre el libro que está en tendencia, es decir un café literario en formato de podcast.
Estas ideas son muestra de que las editoriales pueden trabajar junto con sus escritores para buscar llegar a más gente y conectar con su público actual, mediante estrategias de contenido que empaticen con su audiencia. En un mundo donde las historias ya no solo se leen, sino también se escuchan, es momento de que el marketing editorial se atreva a explorar nuevos formatos y formas de narrar.
Espinosa de los Monteros, M. J. (2020, 17 de octubre). El imparable auge del ‘podcast‘. El País.
IAB México. (2023). Tendencias de marketing digital 2023. IAB México
Ormaechea, A., & Fernández Delkader, P. (2019). Un viaje a través del audio. Fundación Telefónica.
4 comentarios. Dejar nuevo
Me encanta cómo muestras la evolución del hábito de lectura y cómo se ha transformado gracias a la tecnología. En lo personal, me parece fascinante la idea de que ahora podamos “leer” mientras hacemos otras actividades, gracias a los audiolibros. ¡Es una forma increíble de aprovechar el tiempo y seguir disfrutando de las historias!
También me gustó mucho cómo se destaca el crecimiento del audio digital y el potencial que esto representa para las editoriales. La propuesta de crear podcasts con entrevistas a autores, adelantos de capítulos o incluso espacios de discusión con lectores como los booktubers o booktokers, me parece una manera muy creativa y cercana de conectar con el público. Sería como llevar los clubes de lectura tradicionales al siguiente nivel 👏🏻👏🏻🤍
Me encanta cómo muestras la evolución del hábito de lectura y cómo se ha transformado gracias a la tecnología. En lo personal, me parece fascinante la idea de que ahora podamos “leer” mientras hacemos otras actividades, gracias a los audiolibros. ¡Es una forma increíble de aprovechar el tiempo y seguir disfrutando de las historias!
También me gustó mucho cómo se destaca el crecimiento del audio digital y el potencial que esto representa para las editoriales. La propuesta de crear podcasts con entrevistas a autores, adelantos de capítulos o incluso espacios de discusión con lectores como los booktubers o booktokers, me parece una manera muy creativa y cercana de conectar con el público. Sería como llevar los clubes de lectura tradicionales al siguiente nivel 👏🏻👏🏻🤍
Me encanta cómo muestras la evolución del hábito de lectura y cómo se ha transformado gracias a la tecnología. En lo personal, me parece fascinante la idea de que ahora podamos “leer” mientras hacemos otras actividades, gracias a los audiolibros. ¡Es una forma increíble de aprovechar el tiempo y seguir disfrutando de las historias!
También me gustó mucho cómo se destaca el crecimiento del audio digital y el potencial que esto representa para las editoriales. La propuesta de crear podcasts con entrevistas a autores, adelantos de capítulos o incluso espacios de discusión con lectores como los booktubers o booktokers, me parece una manera muy creativa y cercana de conectar con el público. Sería como llevar los clubes de lectura tradicionales al siguiente nivel 👏🏻👏🏻🤍
El auge del audio digital ha transformado la forma en que consumimos historias. Las editoriales tienen hoy una oportunidad única para conectar con sus lectores más allá del papel, explorando formatos como podcasts, entrevistas y adelantos en audio. Ya no se trata solo de leer libros, sino de vivirlos también a través del oído. La clave está en innovar sin perder la esencia de la narrativa.